经过近两(liang)年(nian)的(de)爆发期后，国内服(fu)饰行业又走到(dao)了新的(de)分水(shui)岭。

据Youzan Research有赞与腾讯广告(gao)联合发布的(de)(de)《2019年(nian)(nian)(nian)社(she)交电商女(nv)装(zhuang)行业报告(gao)》显示，2018年(nian)(nian)(nian)中国(guo)服装(zhuang)市(shi)场(chang)(chang)的(de)(de)GMV同比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)7.8%至(zhi)(zhi)2.07万(wan)亿元，预计(ji)2019年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)增(zeng)(zeng)幅(fu)将放缓至(zhi)(zhi)3.5%，女(nv)装(zhuang)作为(wei)该市(shi)场(chang)(chang)中份(fen)额最(zui)大的(de)(de)子版块，今(jin)年(nian)(nian)(nian)总体销量有望(wang)突破千(qian)亿，但增(zeng)(zeng)幅(fu)会较2018年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)7.6%大幅(fu)放缓至(zhi)(zhi)2.7%，主要(yao)受市(shi)场(chang)(chang)趋(qu)于饱(bao)和(he)影响(xiang)。

纺织服(fu)装零售(shou)消费疲软。服(fu)装鞋(xie)帽、针织品(pin)类(lei)销(xiao)售(shou)同(tong)比下降(jiang)1.1%，增(zeng)速比去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期下降(jiang)10.3%，为近年(nian)(nian)(nian)来首(shou)次出现(xian)负增(zeng)长(zhang)。2019年(nian)(nian)(nian)1至11 月服(fu)装针织鞋(xie)帽纺织品(pin)累(lei)计同(tong)比增(zeng)长(zhang)3%，相比2018 年(nian)(nian)(nian)同(tong)期下降(jiang)5.1%。

另据(ju)商业咨询公司(si)Frost & Sullivan的数据(ju)，中国(guo)女(nv)(nv)装(zhuang)市(shi)场总体规模(mo)已超8000亿(yi)元(yuan)人民币(bi)，预计中国(guo)女(nv)(nv)装(zhuang)市(shi)场规模(mo)在2021年市(shi)场规模(mo)将增(zeng)长(zhang)至逾1.7万亿(yi)元(yuan)人民币(bi)。

有分析(xi)指出，随(sui)着(zhe)中国(guo)(guo)服饰(shi)产(chan)(chan)(chan)业(ye)发展进(jin)入(ru)新的(de)平(ping)台期，从生产(chan)(chan)(chan)导向转向消费(fei)导向，国(guo)(guo)内女装(zhuang)行业(ye)的(de)天花(hua)板(ban)正在(zai)逼近(jin)，行业(ye)竞争的(de)焦(jiao)点已经变为品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)力的(de)角逐，电商则(ze)成(cheng)为中国(guo)(guo)服装(zhuang)市场增长(zhang)最快的(de)零售(shou)渠(qu)道。长(zhang)期依托(tuo)传(chuan)统(tong)百货渠(qu)道的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)疏于对品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)的(de)个性化(hua)塑造，造成(cheng)当前国(guo)(guo)内服饰(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)同(tong)质化(hua)愈发严(yan)重的(de)现象(xiang)。

这一变化从国(guo)内服饰(shi)品(pin)牌近年来的战略布(bu)局也有所(suo)显现。

实(shi)际(ji)上(shang)女(nv)装(zhuang)是国(guo)内起步最早、最活(huo)跃的服(fu)(fu)装(zhuang)行业(ye)(ye)，鉴于(yu)(yu)上(shang)世纪80及(ji)90年(nian)代全球(qiu)制造业(ye)(ye)转移令中国(guo)东南沿(yan)海承接了作为(wei)劳(lao)动密集型(xing)产(chan)业(ye)(ye)的服(fu)(fu)饰(shi)代工(gong)业(ye)(ye)务，很大一部分国(guo)内服(fu)(fu)饰(shi)品牌(pai)最早均以服(fu)(fu)饰(shi)代工(gong)起家，随(sui)后(hou)(hou)于(yu)(yu)90年(nian)代后(hou)(hou)期注册商标成立(li)独立(li)品牌(pai)。

在(zai)(zai)传统百货业(ye)态楼(lou)层(ceng)分布(bu)的影响下，国(guo)内女(nv)装(zhuang)依年龄层(ceng)次逐渐细分为(wei)大淑、中淑、少淑、少女(nv)等多个门类，形成(cheng)了(le)一(yi)个较为(wei)完(wan)整的产业(ye)链。不过这样的成(cheng)长路径虽然给予了(le)中国(guo)服(fu)饰品牌对于(yu)供应链的敏(min)感意(yi)(yi)识和硬件(jian)优(you)势，但(dan)是规模化(hua)生产的思(si)维定势也在(zai)(zai)很长一(yi)段时间内捆绑着品牌意(yi)(yi)识和原创精神(shen)的发(fa)展。