2018年(nian)年(nian)初，国产(chan)体育品牌李(li)宁带着印有“中国李(li)宁”字样的(de)潮(chao)(chao)(chao)T和(he)“悟道”潮(chao)(chao)(chao)鞋(xie)登陆纽约(yue)时(shi)装周，在业内引发(fa)轰动，这(zhei)(zhei)被(bei)视为“新国潮(chao)(chao)(chao)”运动的(de)发(fa)轫。此后，安踏、特步等国产(chan)服(fu)饰(shi)品牌接连登陆时(shi)装周，一举将“新国潮(chao)(chao)(chao)”话题的(de)热度推向了最高(gao)峰。这(zhei)(zhei)些曾经被(bei)视作“廉价”和(he)“老(lao)土”的(de)国货老(lao)品牌们开始受到年(nian)轻(qing)人(ren)(ren)的(de)热捧，重新迸发(fa)出了惊人(ren)(ren)的(de)生命力。

很(hen)多(duo)人(ren)似乎已经(jing)忘记，短短几年前李(li)宁(ning)还(hai)身陷泥淖。自从调整品牌策(ce)略，改走(zou)高端路(lu)线后(hou)，2012-2014年李(li)宁(ning)连续三年亏损(sun)，累积亏损(sun)金额高达30多(duo)亿。

无独有偶(ou)，2012年也(ye)是(shi)另一个(ge)今(jin)天(tian)备受追捧的(de)(de)(de)国货品牌——特(te)步的(de)(de)(de)灰暗时(shi)刻。这一年，它的(de)(de)(de)业绩(ji)开(kai)始连年下(xia)滑，最(zui)凶险的(de)(de)(de)时(shi)候门(men)店(dian)总数从巅峰时(shi)期的(de)(de)(de)7500多家下(xia)滑到了6000家。

从业(ye)绩下(xia)滑(hua)到今天(tian)受到热捧，李(li)宁和特步的(de)身上到底(di)发(fa)生(sheng)了些什(shen)么(me)?让它(ta)们(men)重新(xin)焕发(fa)生(sheng)命力(li)的(de)“新(xin)国潮”究竟潮在哪?难道仅仅是采用了更加激进的(de)设计和营销方式(shi)?

回答这(zhei)些(xie)问(wen)题前，我们不妨先来看看今天中国的(de)消(xiao)费(fei)市场究竟(jing)发生了哪些(xie)变化。

新品牌(pai)生猛崛起的大时代(dai)

不久前，有赞(zan)COO浣昉(fang)表(biao)达(da)过一个观点，他认为中国已经进入了一个新品(pin)牌(pai)生猛崛起的(de)大时代。浣昉(fang)的(de)观察有五点依据(ju)：

一(yi)、与(yu)互联(lian)网共同成长的(de)90后、00后开始成为新(xin)的(de)消(xiao)费主(zhu)力。据统计，2019年90年后出(chu)生人(ren)群在中国(guo)总人(ren)口占比(bi)已(yi)达(da)(da)到24%，网民(min)占比(bi)达(da)(da)28%，这一(yi)人(ren)群拥有(you)(you)(you)与(yu)“老(lao)一(yi)辈(bei)”截然不同的(de)消(xiao)费习(xi)惯(guan)。其中，使用(yong)过分(fen)期消(xiao)费的(de)比(bi)例高达(da)(da)60.9%，45%持有(you)(you)(you)信用(yong)卡。他们成为重要(yao)的(de)消(xiao)费人(ren)群，将(jiang)带来(lai)巨大(da)的(de)增量，同时改(gai)变原有(you)(you)(you)的(de)零售业态与(yu)消(xiao)费形式(shi)。

二、中国有着(zhe)丰富的(de)(de)原产地和(he)产业带资源，全球最高品质的(de)(de)供(gong)应(ying)(ying)链(lian)(lian)和(he)生产线都已(yi)经在中国落地 。我们(men)有能力(li)生产任何优质的(de)(de)消费品，并(bing)正朝着(zhe)C2M的(de)(de)新(xin)型(xing)制造方式转型(xing)。供(gong)应(ying)(ying)链(lian)(lian)成熟的(de)(de)基础上，品牌化成为越(yue)来(lai)越(yue)多厂商(shang)、零(ling)售商(shang)都在瞄准的(de)(de)方向。